Concevoir un logo, n’est pas comme faire un gâteau ou construire une maison. Vous n’avez pas besoin de commencer par les fondations puis de monter progressivement. Le toit n’a pas besoin d’être fait en dernier. Vous pouvez le commencer un jour, puis l’oublier pendant une semaine sans vous soucier que quoi que ce soit ne s’abîme…
Même si c’est un processus irrégulier, la conception d’un logo est elle aussi une aventure qui peut être facilitée par quelques bons conseils et astuces. Que vous conceviez un logo pour la première fois ou que vous soyez un baroudeur cherchant à rajeunir vos méthodes de travail, ce guide peut vous aider à lancer votre prochaine création.
Voici 10 conseils pour faire de votre prochain logo une réussite.
#1 Faites des recherches sur votre public
C’est un peu gênant de voir à quel point les designers oublient souvent les gens qu’ils essaient au final d’impressionner. Le public cible a plein de caractéristiques différentes qu’il faut connaître avant d’essayer de concevoir quelque chose pour attirer son attention. Vos logos Retro sont peut-être haut de gamme, mais si votre public cible est composé d’adolescents et de pré-adolescents, vous allez rater la cible à chaque fois.
Avant de commencer à dessiner, renseignez-vous auprès de l’équipe marketing de votre client pour voir ce qu’elle a sur ses différents profils d’acheteurs.
#2 Sauvegardez tous vos croquis
Ouaip, tous. Vous avez déjà entendu dire que les ordures d’un homme sont le trésor d’un autre ? Qu’ils soient acceptés ou non, vos croquis représentent du temps investi dans votre métier. Si vous les gardez de côté, vous avez de grandes chances de leur donner un second regard et de peut-être de gagner du temps.
#3 Utilisez des outils comme des cartes mentales et des planches de tendance
En fait, tout assemblage d’images, vidéos, formes, mots ou autres choses motivantes ou inspirantes est parfait pour commencer votre processus de travail. Les cartes mentales et les planches de tendance augmentent vos chances d’avoir une vision exhaustive rassemblée en un seul endroit.
#4 Évitez les clichés de l’industrie
Si tout le monde le fait, ne le faites pas, à moins que votre client ne demande à voir les dernières tendances. Et même dans ce cas, créez d’autres styles pour les présenter et leur faire voir que dans la vie il y a plus que ce qu’on voit à la mode sur Twitter.
#5 Essayez d’abord avec un stylo/crayon et du papier
Adobe Illustrator et Photoshop, et leurs équivalents dans l’industrie, rendent tout si facile (heureusement), parfois trop facile pour être vraiment créatifs. Lorsque vous reviendrez aux principes de base du design, vous serez étonné par ce que votre esprit et votre main peuvent combiner pour inventer de nouvelles choses.
#6 Soyez un ami des polices
Les polices peuvent vraiment changer les choses dans un logo, mais il peut y avoir un seuil au-delà duquel vous n’êtes plus en train de concevoir mais de simplement montrer. Les polices doivent travailler à l’intérieur du graphisme et l’améliorer, et non pas donner l’impression que ce sont des extraterrestres qui ont conçu une marque.
#7 Soyez un conteur d’histoires
Vous n’assemblez pas des éléments dans le but d’être payé, vous concevez quelque chose qui créera un monde dans lequel une entreprise pourra évoluer. Faites votre travail et immergez-vous dans ce que vous découvrez sur l’entreprise, le produit ou l’idée qui le sous-tend.
#8 Pratiquez
Quand vous n’avez pas de job en cours, inventez-vous-en un. Mettez-vous au défi de concevoir des designs pour différents types de produits et d’entreprises. Prenez une entreprise existante et imaginez trois façons différentes de créer son logo. N’arrêtez jamais de concevoir pour être au sommet de votre art lors du prochain projet.
#9 Ne soyez pas prévisible
Ne vous laissez pas cataloguer par ce que vous faites bien ou ce qui se vend le mieux. Concentrez-vous sur le fait d’être un touche-à-tout. Prenez bien conscience que la conception de logo est un monde en soi avec une toute autre langue que la plupart des gens ne parlent pas. Parlez-là couramment.
#10 Élaborez votre propre processus
Si cela signifie aller au Starbucks et griffonner sur des serviettes de table pendant deux heures, allez-y. Enregistrez la méthode étape par étape lors de la conception afin de pouvoir l’optimiser et la répéter. La méthode de chaque personne sera unique. N’ayez pas peur de ce qui rend spécial votre méthode ou vous-même.
Et vous, quels sont vos conseils pour réussir un logo ?
Infos © Merci à la communauté Unsplash pour les photos d’illustration.