Organisés, clairs, lisibles, visuellement intéressants : le design d’un site corporate réussi est souvent indissociable de ces caractéristiques. En parcourant le web, j’ai sélectionné pour vous 8 exemples plutôt réussis…
Au cours de ces derniers mois, je suis tombé sur quelques sites de marques comme Samsung, Google, ING ou encore Microsoft créant avec brio du contenu de marque en ligne. Au delà d’un site corporate classique, il s’agit ici de sites typés magazine qui remplacent petit à petit les journaux de marque classiques.
Analysons ensemble, au niveau design, quelles sont les grandes tendances de ces sites à la stratégie bien spécifique, à la croisée de la communication interne et externe.
ING World
Ing World est un site développé et adressé aux Pays-Bas. Véritable magazine online, il utilise ici une mise en page plein écran totalement réussie. Malgré une quantité très conséquente d’informations, les concepteurs ont pris le parti de créer une page d’accueil longue et très bien organisée. La lecture est simple et claire, quelque soit le support, bureau, mobile ou tablette.
Microsoft Stories
Ce site de Microsoft propose une mise en avant de personnes qui travaillent et inspirent la marque. Sans surprise, le design est coulé dans la charte Metro chère à la marque. Le site basé sur une grille adaptive (en blocs) laisse une part belle aux photos, tout en ne ménageant pas le travail sur la typographie.
Google for Entrepreneurs
Dans la même veine que le précédent, niveau design, le site de la division entrepreneur de Google vise à accompagner les créateur d’entreprises dans plus de 125 pays. Le site présente avant tout des histoires de collaborations réussies, mais il détaille également l’activité de ce service.
Superbement fluide et agréable à visiter. En même temps : normal, nous sommes chez Google tout de même !
Lexus Magazine
Le magazine international de la marque, mis en images sur le web. Ici pas de responsive design et une mise en page moins immersive que les sites précédents. Globalement, c’est une très bonne réalisation, pilotable par un menu original et complet.
Microsoft Security
Un second site réalisé par Microsoft spécialisé ici dans le département sécurité. Il s’agit d’une véritable histoire racontée avec du texte et de la vidéo s’activant tout au long du scroll. Il représente totalement l’esprit magazine transformé, amélioré et adapté au web.
Adobe Inspire
Il serait impensable qu’une marque comme Adobe n’utilise pas le potentiel illimité de milliers de créatifs à travers le monde pour mettre en avant sa suite de logiciels. C’est évidement chose faite avec le magazine officiel Adobe Inspire !
Très complet, j’attends tout de même de voir comment va évoluer le contenu qui est parfois encore trop orienté produits d’après moi (même si c’est le but premier, n’oublions pas cela).
Samsung Design
Samsung Design est la plate forme du département du même nom chez le géant Coréen. Très complet et plutôt réussi, j’ai tout de même un peu de mal à être à l’aise avec le contenu des articles qui s’ouvrent…en lightbox ! Affaire de goût, mais surtout pas terrible pour l’accessibilité.
Slate.com / Tomorrowtoday
Un « mini site » mis en place par Lexus qui exploite totalement l’esprit magazine avec une navigation simple et des animations discrètes.
Pour conclure :
Après ce petit tour d’horizon non exhaustif des sites du genre, nous pouvons voir clairement que de large tendances se détachent et tendent à définir le genre :
- Un design globalement minimaliste
- Une mise en page plein écran
- Une bonne organisation textuelle est essentielle
- La lecture est ponctuée de larges visuels, médias et vidéos
- Le contenu est adapté aux mobiles et tablettes
- Ils possèdent des animations discrètes mais efficaces en CSS et Javascript
- L’accent mis sur le partage social
Bonus :
Je vous propose quelques sites dans la même veine, sans qu’il ne soit de gros sites corporate, on retrouve ce même esprit de minimalisme :